Product details
- Publisher : Kidsocado (March 1, 2022)
- Language : Persian
- Paperback : 268 pages
- ISBN-10 : 1989880061
- ISBN-13 : 978-1989880999
- Item Weight : 12.5 ounces
- Dimensions : 5.83 x 0.61 x 8.27 inches
پیتــر فیســک بــرای موفقیــت در بــازار، توصیه هــای کاربــردی مفیــدی مطــرح می کنــد و اســتعاره های زیبایــی را بــکار می بــرد. امــا نکتــه ی کلیـدی مباحـث ایشـان، جامعیت نگـری در سـایه ی تعامـل اسـت کـه در چهــار حــوزه بیــان می شــود
لف( جامعیت نگری بین اهداف کوتاه مدت با اهداف بلندمدت
ب( جامعیت نگری بین ایده های ساختارشکن با اقدامات عملی
( جامعیت نگــری بیــن نــگاه از درون بــه بیــرون بــا نــگاه از بیــرون به درون
جامعیت نگری بین نیم کره ی چپ مغز با نیم کره ی راست مغز تعامــل، مهمتریــن عامــل زیرســاختی موفقیــت اســت کــه بــا نگــرش دوسـویه بیـن درون و بیـرون سـازمان، هدفهـای بلندمـدت و کوتاه مـدت، نیمکــره ی راســت و چــپ مغــز،
و همچنیــن ایده هــای افراطــی، خــارج از هنجــار و روال، بــدور از منطــق معمــول و مرســوم، و البتــه اقــدام عملــی دســتیافتنی می شــود. تعامــل بیــن حــوزه ی اندیشــه و حــوزه ی عمـل و گسـترش فضـای اعتمـاد بـرای پیش بینی آینـده بـا درس گرفتـن از گذشـته و اتخـاذ تصمیمـات بـا ریسـک کمتـر بـرای بهـره وری در زمـان حـال، ضرورتـی انکارناپذیـر بـه شـمار می آیـد. چـه آنکـه، طبـق تعریـف دانشــگاه هــاروارد، موفقیــت عبــارت اســت از انتخــاب اهــداف بایســته و بــه کار بســتن ابــزار شایســته بــه منظــور تحقــق آنهــا و ایــن امکانپذیــر نیسـت مگـر بـا تعامـل بیـن دانشـگاه علـوم و دانشـگاه بـازار.در کنـار کتابهـای متعـدد مـن کـه حـال عـدد آن از ۵۰ عنـوان فراتـر رفتــه اســت و هم اکنــون در دســترس عالقه منــدان و اهالــی بازاریابــی ایــران قــرار دارد، چنــد ســالی اســت کــه نوشــته هایی پراکنــده را در فضــای مجــازی از جملــه صفحــه شــخصی ام در اینســتاگرام منتشــر می کنــم و حــال اولیــن مجموعــه یکپارچــه از ایــن نوشــته ها را بــا نــام "۷۰۰ نکتـه ی کاروکسـب" تقدیمتـان می کنـم و امیـدوارم کـه همچـون کتابهــای گذشــته مــورد توجه تــان قــرار گیــرد.
در کنـار کتابهـای متعـدد مـن کـه حـال عـدد آن از ۵۰ عنـوان فراتـر رفتــه اســت و هم اکنــون در دســترس عالقه منــدان و اهالــی بازاریابــی ایــران قــرار دارد، چنــد ســالی اســت کــه نوشــته هایی پراکنــده را در فضــای مجــازی از جملــه صفحــه شــخصی ام در اینســتاگرام منتشــر می کنــم و حــال اولیــن مجموعــه یکپارچــه از ایــن نوشــته ها را بــا نــام "۷۰۰ نکتـه ی کاروکسـب" تقدیمتـان می کنـم و امیـدوارم کـه همچـون کتابهــای گذشــته مــورد توجه تــان قــرار گیــرد.
مطالعات موردی (Case study) هم از شرکتهای ایرانی و هم شرکتهای جهانی باعث میشود تا خواننده، بهتر بتواند تا خواننده، بهتر بتواند مهارتهای قیمتگذاری را بهدست آورد و از آن مهمتر، بتواند در "بازار ایران" به نتیجه برسد.تاب حاوی 15 فصل است، که رویکردهای جدید نظیر "نورومارکتینگ "به همراه مطالعات و پژوهشهای حوزهی قیمتگذاری، آمده است.
چهار پیوست این کتاب حاوی گفتوگوهای اختصاصی است با صاحبنظران برجستهی قیمتگذاری دنیا، و دو میزگرد قیمتگذاری با حضور استادان و مدیران ایرانی.گفتنی آنکه، 8 استاد صاحبنظر اقتصاد و مدیریت که برخی مدیرعاملان شرکتها هستند، متن آغازین کتاب را نوشتهاند که هم تأییدی است بر کار درخشان کتاب، و هم ایدهی آنان را دربارهی قیمتگذاری منعکس میکند.